Tourisme : Monaco s’affiche comme une destination mondiale “tout-en-un”

Dans un contexte international incertain, Monaco affiche la solidité de son modèle touristique avec des indicateurs en hausse.

« Monaco, Everything At Once » – « Monaco, là où tout se vit ». C’est le slogan de la nouvelle campagne de communication internationale de la Direction du Tourisme et des Congrès, lancée officiellement en avril.  Elle débutera aux États-Unis avant d’être déployée sur l’ensemble des marchés stratégiques. Les images de Monaco s’afficheront ainsi encore cette année à Times Square à New York !  « Monaco adapte sa stratégie touristique pour répondre aux nouvelles attentes des clientèles loisirs et d’affaires. Notre ambition est de renforcer la visibilité et la désirabilité de la destination, en valorisant ses atouts fondamentaux – sécurité, stabilité et excellence – tout en intégrant les nouveaux usages digitaux et en affirmant notre engagement en faveur d’un tourisme responsable », rappelle Guy Antognelli.

Devant les professionnels du secteur et de nombreux acteurs économiques, le Directeur du Tourisme et des Congrès a dévoilé mi-mars le bilan 2025 et les perspectives 2026. Démontrant, chiffres à l’appui, la dynamique positive de la principauté, malgré un environnement international marqué par les incertitudes.

Prix moyen de la chambre : 561 euros

En 2025, les principaux indicateurs hôteliers poursuivent leur progression, avec un taux d’occupation en hausse à 62 % (contre 59 % l’année précédente), un prix moyen par chambre qui atteint 561 euros (+6%) et un revenu par chambre disponible de 348 euros (+11%). Le tourisme d’affaires, pilier historique du secteur, continue-lui aussi de gagner du terrain. Au total, Monaco a accueilli plus de 6,5 millions de visiteurs, dont plus de 500 000 ont séjourné au moins une nuit sur le territoire. Cette fréquentation génère 1,4 milliard d’euros de dépenses touristiques, soit près de 7 % du chiffre d’affaires global de la Principauté. Des performances d’autant plus remarquables qu’elles s’inscrivent dans un contexte mondial contrasté, où l’Europe a enregistré 793 millions de touristes et 838 milliards d’euros en 2025.

Mais au-delà des chiffres, Monaco entend désormais renforcer son positionnement. Cette stratégie repose sur un plan d’action structuré autour de plusieurs axes. Il s’agit notamment de promouvoir une approche plus inclusive, avec un “tourisme pour tous” et proposer des expériences à des visiteurs qui s’intéressent de plus en plus à l’histoire qu’ils vont pouvoir vivre à travers son séjour... Dans un environnement marqué par les tensions géopolitiques, la concurrence accrue entre destinations et l’émergence de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle, Monaco mise sur l’agilité.

Par Milena Radoman - Monaco Economie